跨媒體發展的商業模式

羅燦

傳媒要發展就看四個字：錢財、人才。沒有這些就不要做。

本文根據2015 年3 月由香港新聞行政人員協會等舉辦的「跨媒體洪流的危與機」研討會中的演講錄音筆錄而成。

全文提要：

I. 廣告開支不斷上升
II. 媒體使用的升跌
III. 壹傳媒集團做法獨特
IV. 網上新聞媒體的發展
V. 社交媒體愈見重要
VI. 營運手法推陳出新
VII. 現場討論

我今天講的題目是香港傳媒的商業模式。未入正題前我想談談最近有位新華社的記者跟我說，他們想更改運作模式，他們國內有二萬四千名記者，全球有四千名駐外地特派員，不知道怎樣運用，如何增強他們的影響力，向商業方面發展。我就和他說，傳媒要發展就看四個字：錢財、人才。沒有這些就不要做。創辦WhatsApp 的那位工程師要自己籌款，努力至第五年才被人收購，傳媒不是一蹴而就的，因為涉及很多人、事和因素，而且流程相當複雜，也需要培養很多人才。

剛才大家談到有關年輕人的特性和工作情況，我覺得不用那麼擔心。大家在網上搜尋的話，會找到去年有十段新聞短片Shock The World，全都是用手提電話和閉路電視（CCTV）拍攝的，因此我們所教授的多元技巧，加上現在的高科技軟件，很簡單就能夠剪接短片。現在的年輕人好強上進，在做的過程中如果發現別人做得更好，他們會問如何才能做得好些。所以我認為只要年輕人投入去做，很快便可以掌握大部份的媒體技巧。

回到正題，首先讓我們看看電視的整體情況，最近五年的變化，以及未來電子媒體的發展。容我直接地以一個字概括：亂。從一些統計上看到，香港有七百二十萬人，過去五年的廣告支出，增長了超過50%，2014 年總體廣告支出達一千一百一十二億元，不過這個只是賬面數字，真正的淨支出增長大約只有30%。大家知道這個行業是有提供折扣的，而每季度廣告收入有起跌，農曆新年假期間最低，到3 月開始回升，到年尾廣告收入變得最高。

廣告市場蓬勃發展

廣告客戶的種類如何？香港作為一個金融城市，銀行及投資服務業所佔的廣告份額最大，之後是藥劑及健康保健類、家庭用品類、化妝品及護膚品類。去年首二十間賣廣告最多的公司中，有六間是銀行及財務公司。前五名的公司依次是匯豐、惠康、三星、恒生、麥當勞。它們很多是大型國際品牌，而三星近期的廣告都是針對蘋果公司的iPhone。

過去數年大家以為報紙的廣告收入大幅下跌，但看數字卻非如此。中文電視在2011 年至2013 年所佔的廣告收入比例跌至19%，去年回升至21%，英文電視維持佔整體的1%，Now TV 則維持在3%。有線電視有8%，不是它營運得特別出色，原來它有一條入屋的免費頻道維持它的服務，但業績方面過去二十年中有十八年都虧本。

報紙方面，廣告份額大約佔整體的32%，正在下跌，但仍是佔最高的市場比例。我記得十至二十多年前，電視佔最高市場比例，大約也是32%，那時報紙佔市場比例都是32%，與電視不相伯仲。但那時未有很多户外的廣告牌、汽車車身、營運與資源管理升降機門口等廣告，就算地鐵車站的廣告也沒有那麼多，現在就連扶手電梯都有廣告。

報紙銷量雖在下跌，但現在多了很多份免費報紙。過去十多年出版了五份中文免費報紙，後來《爽報》結業，還剩下四份。雜誌方面，主要是推銷高級奢侈產品，由2010 年的16%下跌至去年的12%。地鐵廣告量在同期由3% 上升至6%，其實搶走新聞行業很多廣告。電台跟世界的趨勢一樣是4%。互動媒體由4% 上升至8%，一直在持續上升。其他類別大約佔8%，在香港甚麼地方都可以賣廣告，例如車身、車內、機場、隧道口等，但與新聞業無關。

媒體走勢有升有跌

大家從數字看到一些趨勢，如電視收視率在下跌，但高清電視的質素好，又多了頻道，有些人會選擇收看高清電視，但標清電視的收看率就下跌了。有線電視、Now TV、收費報紙都在下跌，免費報紙在過去四年亦在下跌。互聯網維持得很好。大家還要留意巴士和地鐵的表現，從事新聞及廣告行業的話，都需要知道這些不同行業的前景。

無綫電視翡翠台的收視有點下滑，因為電視節目有很多選擇和多元化，又多了頻道。亞洲電視在讓賽，過去四年除了新聞部，其他電視節目收視都很低，最強的數字是兩點，大約十三萬二千人收看。如果廣告客戶看到這個收視，可能仍會在它這裏投放廣告，但價錢會很低。其他除了報紙電視外，人們多用電郵、網絡搜尋器和社交媒體，報章也設有網上版，所以很多人已經沒有太多空閒時間，因此近年看電視的人愈來愈少。